【汽车皮具护理】吉利GX7海岸之旅收官 营销新举措重塑品牌形象


发布时间:2021-01-26 17:39:06 阅读量:56568 作者:东辉

有道是:新官上任三把火汽车皮具护理。曾为上海通用销售副总经理的孙晓东精通营销,其入职吉利后的第一把火就是直指营销体系的变革,提出了精准主题、贴近客户的互动体验营销策略。此次GX7海岸之旅就是一次全新尝试,孙晓东也将此称为企业与用户之间产生精神呼应的 “双向通道”。

吉利汽车举办的GX7海岸之旅在丹东收官,这是吉利汽车今年举办的时间最长、里程跨度最大的一次品牌营销活动。16辆吉利GX7组成的车队沿着中国东海岸线一路向北,历时40多天,行程1.8万公里。

吉利集团副总裁、销售公司总经理孙晓东表示:吉利希望通过此次大型互动体验营销活动,让用户深入体验吉利GX7这款车的性能,同时也提升吉利品牌在消费者心中的形象,以改变过去低质低价的品牌印象汽车皮具护理。

互动体验引导消费

据介绍,自10月12日吉利GX7海岸之旅车队从广西东兴沿海岸线出发以来,先后穿越40多个沿海城市,以“观商、观人、观景”三种方式,对广西、广东、福建、浙江、上海、江苏、山东等省市的商业文明、海洋文化和风土人情进行探寻。在“海岸之旅”数千公里里程中,频繁遇到高速路、山路、沙滩、城市道路等多种路况,GX7都表现出色。据介绍,GX7是吉利的第一款SUV,品质卓越、动力强劲、安全性高,其用户是一批心怀梦想、努力奋斗的新兴企业家。18000多公里的海岸线以及各种不同的路况和气候,对GX7以及活动的参与者来说都是一次考验,GX7都展现出过硬的品质。为此,孙晓东感叹,吉利就是想通过吉利GX7海岸之旅这样的体验式营销,让用户在实际感受中增强对吉利汽车的认知,进而提升品牌的形象。

活动中,吉利还通过举办《中国小微企业生存与发展调查》项目、“大有可为”主题沙龙讲座等,跟目标客户群体进行精神对话,以汽车与自然、人文、历史等结合的“汽车文化活动”,加速吉利的营销策略从“紧紧跟随消费者的需求”转向“根据用户的精神需求引领用户”。孙晓东透露,在GX7的营销上,吉利正在尝试更多的策略,以让更多的年轻人了解GX7、了解吉利。笔者也从网上看到,仅两个月其官网点击率达9000万次,从中也反映出孙晓东在营销方面手笔的成功。

品牌形象重中之重汽车皮具护理

此次活动中,笔者遇到一位拥有3辆吉利车的用户。当问其为何选择吉利,他只说了该产品产品质量良好、价格相对低廉,而对吉利的品牌及其旗下有几个子品牌,不甚了解。笔者与孙晓东交谈时讲起这一情况,他感叹:近年来吉利的产品力虽然有所突破,并带来销量的上升,但吉利想要收获的不仅仅是销量,更需要品牌影响力,“吉利GX7海岸之旅”的初衷也就是这个。

孙晓东坦言,作为吉利销售主帅,深感任重道远。他表示,吉利汽车正在研究企业的核心品牌理念,今年起吉利已经“悄悄”开始渠道和产品的整合,将原有三个营销大区调整为五个事业部,由此管理三个子品牌经销商的运营。此次海岸线之旅,旨在逐步强化吉利的母品牌意识,突出“吉利GX7”而不是“全球鹰GX7”。孙晓东也将“GX7”的第一个字母解释为“GEELY(吉利)”,而不是“GLEAGLE(全球鹰)”。

“吉利汽车将重新出发。”孙晓东表示,在吉利的品牌形象重塑上有很多事要做,目前的核心任务是:清晰规划吉利的产品线、提升渠道能力、做好沃尔沃技术反哺吉利汽车的协调人。其中,更好地利用沃尔沃的技术是今后发展中的重中之重。

科鲁兹可以说是上海通用雪佛兰品牌家族中的主力产品,通过电影《变形金刚》的推广在国内持续保持较高的关注度,近年来虽经历小幅改款,但是整体风格始终不变,外观方面,科鲁兹前脸造型及车身侧面保持了欧系车的大气与质感。尤其大灯、侧面轮廓的棱线等细节之处,突出了那份与众不同的气息,因此也得到很多年轻用户的青睐。在内饰设计上雪佛兰科鲁兹采用了环抱式中控台设计,内饰配色方面对比强烈的视觉效果表现出相当的年轻化,内饰工艺相对严谨,各个按键旋钮手感也比较细腻,其中多处电镀装饰件将车内氛围明显提升。

追根汽车之家与AR技术的渊源,还要从汽车之家董事长兼CEO陆敏“基于内容的垂直领域公司”转型为“基于数据技术的汽车公司这一核心”的理念谈起。

吉利 品牌 体验

上一篇: 广州:迈腾旅行版优惠2.72万 高品质旅行车

下一篇: 最快于年底发布 全新911 GT3 RS专利图


来自清镇的网友说:评论时间:2021-01-26
如果说我懂得的道理比别人多一点,那是因为我犯的错误比别人多一点。 回复
来自秦皇岛的网友说:评论时间:2021-01-26
如果说我懂得的道理比别人多一点,那是因为我犯的错误比别人多一点。 回复

  • 来自临江的网友说:评论时间:2021-01-26
    白茶清欢无别事,我在等风也等你。 回复

  • 来自邵阳的网友说:评论时间:2021-01-26
    在什么都不确定的年代,我们总是爱得太早、放弃得太快,轻易付出承诺,又不想等待结果 。 回复

来自永州的网友说:评论时间:2021-01-25
对你我还是放不下,现实真的好残忍,哭了,谁还会心疼?累了,谁让我依靠?我从不相信距离会冲淡思念,不管是时间上的,还是空间上的,我就这么痴痴地守候着这份美丽,不想让任何人明白,也不期望任何人理解。想你,是永远不变的心情,牵挂是如此的甜蜜…… 回复
来自新乡的网友说:评论时间:2021-01-25
年轻的心灵本不该静如止水,波澜不起。世界是属于年轻人的,趁着年轻到广阔的世界上去闯荡一番,原是人生必要的经历。 回复

  • 来自台南的网友说:评论时间:2021-01-25
    曾经发生的事都不可能忘记,只是暂时想不起而已。 回复

  • 来自南京的网友说:评论时间:2021-01-25
    我白天在阳光下欢笑,夜晚在被窝里哭泣。 回复

  • 来自仁怀的网友说:评论时间:2021-01-24
    悄悄是别离的笙箫,夏虫也为我沉默,沉默是今晚的康桥。 回复

  • 来自耒阳的网友说:评论时间:2021-01-24
    幸福喜欢捉迷藏。我们年轻时,它躲藏在未来,引诱我们前去寻找它。曾几何时,我们发现自己已经把它错过,于是回过头来,又在记忆中寻找它。 回复

热门专题