【汽车风炮】新车取洋名其实缺底气 车企拿来主义为哪般?


发布时间:2021-03-06 16:50:40 阅读量:7884 作者:星儒

“宝马”是大家公认的好车名汽车风炮。但是要把这两个字做成镀铬汉字贴在国产宝马轿车的尾部,恐怕不会被买车的用户接受。车名的本土化便于汽车品牌的口头和书面传播,并不适合贴在车身上。车身上最显著的是品牌标志,比如奔驰的三叉星。车身上贴着的车名目前多数采用国际通行的拼音文字,欧美品牌的汽车自然是这样,日本、韩国的汽车即使在本国销售,也没有把日文、韩文的车名贴在车身上。就像英文是国际通行的商业语言一样,车名的国际化也是一个趋势。

一个消失了800多年的西域古国,日前被搬来派上了大用场,东风日产为MURANO命名“楼兰”。当头罩面纱的神秘女郎从屏幕上走下来将一张写有MURANO售价的羊皮递到东风日产副总经理任勇手中时,现场有人拍案叫绝。因为“楼兰”这个古丝绸之路必经之地还有个美丽的传说,相传一个美丽绝伦的大漠公主在未出生之前,就被赐予了一个响亮而又永恒的名字:楼兰——象征阳光、绿色植物、青春和美貌。

并非所有的新车命名都如此般精彩。实际上,虽然好车新车层出不穷,但在命名上绝大部分已经力不从心。

著名导演冯小刚在微博中说:“为什么国内的公司同事都是国人,但起的都是洋名?为什么国内的楼盘腆着脸叫什么‘香榭丽舍、普罗旺斯、罗马花园、加州水郡’?为什么很多东北出来的艺人,一张嘴都是台湾口音?说台湾口音就有面子了?”“产生这些崇洋媚外的怪现象,根本是因为自卑。”在车界中,也不乏洋化的影子,比如S6、H6等等,难道汽车品牌也被崇洋媚外的风气同化了么?

汽车跨国公司“入乡随俗”

汽车跨国公司给自己的产品命名,一般都是采用国际通行的拼音文字,大多用字母组成。但是这些车到了中国市场,为了让广大的中国消费者便于接受,起一个恰当的中文名字便是一条捷径。

比如丰田公司的豪华轿车品牌“LEXUS”(雷克萨斯),丰田公司的人说这个中文译音能够帮助中国消费者更容易的联想到LEXUS品牌。

“奔驰”在若干年前在国内的称呼曾经是“奔斯”,读音更接近这个品牌的原文——MERCEDES-BENS中的后一个词。这个品牌的中文名称现在是“梅赛德斯-奔驰”。其中“奔驰”一词在中文中更适合一辆车的名字。

“宝马”一词在中文中也有很好的意思,宋词中有“宝马雕车香满路”这样的名句汽车风炮。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字,堪称绝配。BMW在中国以外的地方只有一个名字,就是“BMW”这3个字母的英文发音,BMW是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。宝马汽车中国公司的官员说,他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。

好车名有利于品牌传播

俗话说“名正言顺”。当过父母的或许都有这种经历,为了给小孩取一个动听的名字,《新华字典》都快翻烂了。同样的道理,国际汽车品牌进入中国后第一件事就视为其起一个动听的名字了,或许是想通过起一个中文名来更好的取悦中国的消费者。

好的中文名无疑会起到锦上添花的作用,BENZ翻译成奔驰、BMW变成宝马已经成为经典,但不知是中文词汇还是国人想象力不够丰富,似乎朗朗上口的中文名就只有那么几个,面对一年100多款新车型逐渐力不从心。

近几年,车企高层们就习惯运用了“字母+数字”的简单组合,一目了然,通俗易懂,国内的一些本土品牌如奇瑞、比亚迪等也开始采用这种命名方法。

汽车产品命名是市场营销中的重要课题,当代销售大师阿尔·里斯曾说过:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”取一个好的产品名称,涉及对产品定位的准确把握、社会大众心理的敏感捕捉等许多方面,绝不是偶然所得。跨国公司如没有在这方法长期积累的运作经验,来到中国后,就不会取到“宝马”、“奔驰”这样的好名字。

昨日,北京缓解拥堵网站公布,截至昨日0时,小客车指标申请累计收到个人小客车配置指标申请491671个。即本月个人购车摇号申请新增了111728人。按照目前的个人申请指标数量,第四轮摇号中签率接近28比1。随着“奖池”逐月累计增加,中签率也将越来越低。一些人表示将放弃申请。

除了产品的导入,自主品牌在海外的投资步伐也开始加大。日前,江淮汽车宣布,为了进一步提高海外竞争力和开拓海外市场,公司拟以自有资金在越南成立合资公司。合资公司主要经营江淮轻卡、轻型工程自卸车产品和配件的制造、销售及服务,根据公司发展逐步拓展到江淮其他产品。

近日,编辑从成都地区现代(进口)4S店内获悉,店内飞思全系购车享2.3万元优惠,现车销售,颜色可选。有感兴趣的朋友可以到店咨询购买,详情见下表:

福特首席财务官鲍勃 尚克思2月初曾表示,福特正在考虑积极应对俄罗斯危机的措施。

●编辑点评:雷凌 2014款 1.6G 手动精英版搭载1.6L 122马力 L4自然吸气发动机,配备5挡手动变速箱。

法国将逐渐调整柴油和汽油税收,同时出台奖励措施,以鼓励消费者从柴油汽车转向电动汽车汽车风炮。

● 编辑点评: 宝马X5越野性能和越野车相差甚远,不过在公路行驶方面很好的延续了宝马SUV的家族特色,出色操控性能,使X5成为公路SUV的典范,因为宝马X5百万级的昂贵身价,导致网友对X5要求近乎苛刻,感兴趣的朋友可以到贵阳宝翔行汽车销售服务有限公司咨询购买。(文/雷蕾)

记者认为,在世界金融危机的影响下,2009年,中国汽车业将面临着巨大挑战。汽车制造企业和汽车经销商进入新年时面对的第一道难关是卖车难。如何突破这道难关,仅靠汽车行业孤军奋斗是不够的。来自政府的政策扶持令企业、经销商、消费者欣慰。这也是汽车行业树立信心的关键。(王璞)

记者认为,在世界金融危机的影响下,2009年,中国汽车业将面临着巨大挑战。汽车制造企业和汽车经销商进入新年时面对的第一道难关是卖车难。如何突破这道难关,仅靠汽车行业孤军奋斗是不够的。来自政府的政策扶持令企业、经销商、消费者欣慰。这也是汽车行业树立信心的关键。(王璞)

楼兰 新车 东风

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来自益阳的网友说:评论时间:2021-03-06
你连自己身上的肥肉都搞不定,还想搞定别人的心。 回复
来自衡水的网友说:评论时间:2021-03-06
你连自己身上的肥肉都搞不定,还想搞定别人的心。 回复

  • 来自太原的网友说:评论时间:2021-03-06
    白茶清欢无别事,我在等风也等你。 回复

  • 来自威海的网友说:评论时间:2021-03-06
    我是极空洞的一个穷人,我也是一个极充实的富人——我有的只是爱。 回复

来自叶城的网友说:评论时间:2021-03-05
必须重新站起来,告诉自己,继续走吧,路途尚未结束,即使重新捡起的东西已被踩得粉碎。 回复
来自乐平的网友说:评论时间:2021-03-05
做人如流水,你高,我便退去,决不淹没你的优长;你低,我便涌来,决不暴露你的缺陷;你动,我便随行,决不撇下你的孤单;你静,我便长守,决不打扰你的安宁。 回复

  • 来自兴平的网友说:评论时间:2021-03-05
    如果你不想要,想退出要趁早,我没有非要一起到老。 回复

  • 来自三明的网友说:评论时间:2021-03-05
    我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。 回复

  • 来自永安的网友说:评论时间:2021-03-04
    结婚与恋爱毫无关系,人们老以为恋爱成熟后便自然而然的结婚,却不知结婚只是一种生活方式,人人可以结婚,简单得很。爱情……完全是另外一回事。 回复

  • 来自池州的网友说:评论时间:2021-03-04
    择其所爱,爱其所择,前四个字是前半生,后四个字,便是余下的岁月了。 回复

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