【汽车素描步骤】汽车电商陷“裹脚布” 广丰嫁接唯品会体验不佳


发布时间:2021-02-26 17:56:14 阅读量:24133 作者:彭奎

车企对于汽车电商犹豫的态度,并非偶然汽车素描步骤。目前三大瓶颈依然影响着汽车电商的发展:支付信用体系、服务物流体系和经销商利益体系。线下实体店的利益更是目前汽车生态圈的重要环节。在东风裕隆副总经理白清源看来,线上与线下两种渠道模式,都有其自身存在的理由:目前在中国社会,汽车电商仍处于辅助阶段,它是汽车购买过程中的有力补充,但却不是主力。

客观地讲,广丰雷凌试水汽车电商,深入程度并不高,它既不是当前流行的直接驻扎网店,更不是由企业牵头开展的电商平台。即便有唯品会的电商噱头,但实际推广中,看起来更像是一次活动营销,甚至广告。

“要想在唯品会中找到广汽丰田的推广活动,实在要花费九牛二虎的力气,消费者获取产品的信息如果还这么麻烦,只能说明这种电商推广不够成功。”某网友看到广汽丰田在电商网站唯品会上的推广后,在微博中吐槽。

雷凌在唯品会电商中的标识展示

别用汽车的思维去做电商

广汽丰田日前针对重磅产品雷凌的上市和推广,可谓做足了功课。一方面,雷凌作为广丰执行丰田在华“小型车”战略的重要布局,强调“是一款必须赢的产品”,中国经济网从广丰经销商获悉,对雷凌的资源配置,可谓力度空前;另一方面,因为要与“师出同门”的一汽丰田新卡罗拉竞争,南北丰田竞品车型同台竞技,压力本身更是不小。

为此,广汽丰田雷凌的广告播放,特地邀请拍摄过《非常人贩3》和《飓风营救2》的导演操刀,并全程在美国拍摄,颇有广告大片的味道。与此同时,针对雷凌多样的产品推广,广丰特地牵手唯品会,但从目前的消费者体验来看,效果并不理想。

要想找到广丰雷凌在唯品会上的推广,除了通过广丰的官方微博曾发布的链接信息直接进入以外,在唯品会网站上至少需要多个点击和多个子级网页跳转,才能勉强找得到。广丰如此曲折的汽车电商,缺乏对用户体验的实际考虑。

客观地讲,广丰雷凌试水汽车电商,深入程度并不高,它既不是当前流行的直接驻扎网店,更不是由企业牵头开展的电商平台。即便有唯品会的电商噱头,但实际推广中,看起来更像是一次活动营销,甚至广告。

一直以来,广丰在汽车电商领域的探索,脚步走得都比较靠前汽车素描步骤。在“双十一、双十二”的全民网购大狂欢中,广丰曾接着致炫上市的契机,正式进驻天猫商城,并以致炫作为旗舰店的首发商品。

来自广丰公布的数据:在活动上线后的两周内,店铺浏览量累计678247,累计成交订单84张。并在农历新年来临之际乘胜追击,将时尚多功能车型逸致将一并推到天猫商城。对于雷凌选择唯品会,有分析指出,在电商网站的选择上,广丰有意避免过度依赖单一平台;另一方面,也在有意寻求多样的推广方式。

支付信用、服务物流和经销商利益仍是制约汽车电商的三大瓶颈

消费者体验是汽车电商的验金石

汽车企业目前对于电商的态度,心理层面较为积极,但在实际行动中,迟疑多过执行。汽车电商仅仅是传统渠道的有力补充,还是不可遏制地革命性趋势?对整车企业而言,是依靠第三方资源,还是另起炉灶自建电商平台,都显得捉摸不定。由于资源难以集中,推广力度有限,直接带给用户消费体验并不理想,繁冗和碎片化的信息,一度成为汽车电商的裹脚布。

其实,雷凌电商体验凸显的问题,也同样存在于其他汽车品牌身上。吉利和江淮两个自主品牌,在推进熊猫车型和悦悦车型时,也分别采取网店进驻和活动推广相结合的方式。在各自承载的电商平台入口中,也很难清晰地识别和发现具体车型。

广汽乘用车总经理助理兼销售部长肖勇曾分析指出:要树立用户思维,确保用户体验至上,无论是融合还是颠覆,说了算的都是消费者汽车素描步骤。2010后出生的人群,从出生开始就接触电子产品,汽车电商离我们很近。

但另一方面,车企既要善用现有平台——包括天猫、微信、垂直网站等;同时又有打造企业为主导的电商平台需要,自然分身乏术。在这一点上,上汽集团推出的汽车电商平台“车享网”,看起来决心更大。只是接下来,上汽将面临“车享网”平台推广的压力。(专题报道组)

有业界人士担心,如果汽车“三包”实行,以前承诺3年10万公里、5年10万公里等超长保质期的品牌,必然重新调整保修政策,最大的可能性是回调到2年4万公里的较低水平。因为2年之后车辆维修量会明显增多,3至5年的质保期很容易因维修量超标,而面临退换车的风险。也有人认为,出台汽车“三包”的相关规定能促进中国汽车行业良性发展,是好事,希望这一政策不要向某个利益相关方倾斜,而是应该实现消费者和汽车生产厂商的双赢。而此次这次汽车“三包”政策能否顺利出台还存变数,但一旦出台将对车市的结构组成带来很大影响。 (辛正)

根据处罚要求,包括苏州金龙在内的4家车企将被追回2015年度违规上牌车辆获取的中央财政补助预拨资金,并按问题金额50%处以罚款。苏州金龙的罚款金额为2.6亿元。同时,自2016年起取消上述4家企业中央财政补贴资格。工业和信息化部将其问题车型从《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》予以剔除。

电商 唯品 汽车

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来自甘南州的网友说:评论时间:2021-02-26
一生中,你要找一双——至少要找到一双能够倾听你的耳朵。只要你一开口,他就能懂得你。这或许就是一个人的幸福。 回复
来自林州的网友说:评论时间:2021-02-26
一生中,你要找一双——至少要找到一双能够倾听你的耳朵。只要你一开口,他就能懂得你。这或许就是一个人的幸福。 回复

  • 来自铜川的网友说:评论时间:2021-02-26
    幸福不一定是我们笑得很灿烂,悲伤不一定是嚎啕大哭。其实在这旅途上,总有感动和收获,所以我很快乐。 回复

  • 来自恩施的网友说:评论时间:2021-02-26
    聪明人嘲笑幸福是一个梦,傻瓜到梦中去找幸福,两者都不承认现实中有幸福。看来,一个人要获得实在的幸福,就必须既不太聪明,也不太傻。人们把这种介于聪明和傻之间的状态叫作生活的智慧。 回复

来自哈尔滨的网友说:评论时间:2021-02-25
可是爱情,就只能是爱情。它是那么绝对,那么独佔,那么无可替代。我已经决定我的人生要服从我的爱情,我别无选择。 回复
来自东港的网友说:评论时间:2021-02-25
生活中最难过的莫过于当你遇上一个很特别的人,却明白永远不可能在一起,或迟或早,你都不得不放弃。 回复

  • 来自烟台的网友说:评论时间:2021-02-25
    我想要的,就是无论有多难,依然有那么一个人,和我相依相守。 回复

  • 来自华蓥的网友说:评论时间:2021-02-25
    一个人真正的幸福并不是呆在光明之中,而是从远处凝望光明,朝它奔去,就在那拼命忘我的时间里,才有人生真正的充实。 回复

  • 来自新民的网友说:评论时间:2021-02-24
    三件让人幸福的事情:有人爱,有事做,有所期待。有人爱,不仅仅是被人爱,而且有主动爱别人爱世界的能力;有事做,让每一天充实,事情没有大小,只有你爱不爱做;有所期待,生活就有希望,人不怕卑微,就怕失去希望,期待明天,期待阳光,人就会从卑微中站起来拥抱蓝天。 回复

  • 来自兴化的网友说:评论时间:2021-02-24
    那个你以为毫不在乎你的人,在聊天窗口写满了想对你说的话,那个果断拉你进黑名单的人,在另一个地方悄悄地关注着你的喜怒哀乐,这些你都不知道,或许,只是假装不知道。 回复

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