【爱卡汽车本田】上海大众透露双品牌战略晶锐、Polo相煎何急


发布时间:2021-04-17 17:25:58 阅读量:3513 作者:颉钊

据记者观察,有着独特外观风格Fabia晶锐,不同于目前国内AO级小车普遍流行的柔美风格,而是具有一种硬朗、阳刚的气质爱卡汽车本田。除了外观,硬派小车Fabia晶锐还将用内在的各种“硬功”征战竞争激烈的AO级车市。张海亮尽管没有直接挑明晶锐的竞争对手是谁,但是不言而喻,晶锐选择在日系车大本营广州上市,目标显然直指新飞度。当记者问起上海大众方面对晶锐这款车的销量有何预期时,张海亮没有直接回答,委婉表示这和今年的市场大环境有很大关系,同时表示上海大众一直以来都不是简单地追求销量数字的增长,而是更加注重市场占有率。

日前,斯柯达晶锐在广州宣布上市,正式售价区间为8.19万元至11.79万元。上海大众销售与市场执行经理张海亮在广州接受记者采访时表示,晶锐的上市意味着上海大众的双品牌战略取得成功。

硬派小生Fabia晶锐目标直指新飞度

记者在上市现场观察到,Fabia晶锐共有8种颜色供消费者选择,除了白色和银色外,其他6种颜色均可搭配独特的白色车顶。

上海大众销售与市场执行经理张海亮解释说,白色车顶并不是加一个外饰件,而是在上面喷白漆的,这个白漆不是后喷的,是在整个生产线走的时候喷的,在外面喷品质是没法保证的。这个其实不是一个产能的问题,是一个匹配的问题,就是多少辆不带白车顶的中间可以加一辆白车顶的,这是一个生产平衡的问题。上市初期有一定限制的。从成本上来讲,肯定比单色的要高,所以买到白车顶的消费者还是比较幸运的。

“产品投放出去,由于任何新产品都存在一个产能爬坡的阶段,一开始生产的频率比较低,生产的配比不能太高。将来我们会根据客户的需求来调节生产的节拍,安排工艺来满足市场的需求。”张海亮如是说。

Fabia晶锐与Polo将同门相争吗?

上海大众汽车执行副总监、销售部总监、斯柯达品牌营销事业部付强认为,Fabia晶锐的优势还不仅仅在于价格。从产品本身来说,Fabia晶锐有独具格调的白车顶,有同级别车里最长的车身长度,有比较好的空间,而且它拥有德系车的精湛品质,因此非常具有竞争力。从品牌上来讲,随着斯柯达网络的不断拓展,产品线的不断完善,同时有明锐为斯柯达品牌打下的良好基础和口碑,有奥运营销为斯柯达品牌带来的提升,现在斯柯达品牌的市场影响力,和当初明锐上市的时候相比已经不可同日而语了。

对于同属上海大众旗下的同级别车型Polo,晶锐与同门兄弟Polo之间会不会“本是同根生,相煎何太急”呢?张海亮透露,Fabia晶锐和Polo这两款产品其实是针对不同的目标消费群体,有各自的产品风格和品牌内涵,二者将形成很好的互补关系,共同做大上海大众在AO级市场的份额,这一点在朗逸和明锐身上已经有很好的体现。朗逸上市后,明锐销量稳定,且市场占有率在稳步提升。

从目标消费人群来说,Polo更强调时尚,锁定于年轻人群,晶锐则比较务实理性,人群更广泛,年龄跨度也要更大一些;从产品风格来讲,两者也完全也不一样,Polo更动感,Fabia晶锐则更加硬派;从品牌定位来说,Polo劲情“活力激扬,尽享风尚”,Fabia晶锐传递的则是“相信生活”。

从原则上讲,上海大众力求打造不同品牌的差异化,这个差异化的工作做得成功与否,还要看将来市场的检验。面对市场需求丰富、发展成熟的AO级车市,上海大众的目的在于深入了解市场的差异化需求,针对性地推出合适的产品,这将为消费者提供更多更好的选择。这也是两款产品共同推出市场创造出的一个共赢局面。

上海大众推出双品牌战略

张海亮透露,晶锐的上市也意味着上海大众的双品牌战略取得成功。根据上海大众斯柯达“三年三个车型”的战略规划,斯柯达品牌旗下的旗舰车型——新一代速派(Superb)将于2009年引入中国,这将是斯柯达在B级车市场推出的首款极具竞争力的车型。速派的推出不仅将使斯柯达品牌三大车系的产品布局初步完善,更将开创上海大众双品牌战略的新局面。

张海亮认为,从整体的市场形势来看,国际金融危机、成品油税费改革等因素使小排量高品质节能汽车成为人们关注的焦点,这给晶锐带来了一个比较好的上市时机。2008年斯柯达明锐的市场占有率在1.1%至1.2%之间,比较稳定。2009年,明锐加上晶锐和速派,市场占有率一定会远远大于去年的水平。2008年斯柯达品牌的销售占上海大众总体销售的1.2%以上,今年这一数字可能超过20%。

关于“三年三个车型”的战略规划,张海亮解释说:上海大众斯柯达品牌引入明锐、晶锐和速派三大车系的拳头产品后,接下来在产品系列上会不断丰富,会不断有细分新车型投放市场,每年推一款新车的计划不会变爱卡汽车本田。

(崔庚)爱卡汽车本田

据了解,与国Ⅲ车相比,国Ⅳ车的价格往往会高出两三万元。同时,作为重卡等柴油车达到国Ⅳ排放标准的必备品,消费者在国Ⅳ车的使用过程中,还要添加车用尿素,这又将是一笔不小的开销。据了解,车用尿素目前售价在4500元/吨以上。因此,相比之下,很多消费者更愿意购买国Ⅲ车,而对于客户的这种需求,国Ⅳ地区的经销商在利益驱使下,就会想办法从国Ⅲ地区调来车辆卖给客户,伪称国Ⅳ。“尽管事情发生时很多员工都感叹我们很不幸运,但其实是件好事,这会督促整个行业的人都不再抱有侥幸心理,更坚决地解决这种存在于经销商中的问题。”严刚称,针对此事,江淮汽车将从多方面入手,严格杜绝此种情况出现,首先,明确国Ⅲ、国Ⅳ地区的划分,并且落实责任到经销商,一经发现,立即取消其经销商资格。其次,进一步给经销商做培训,包括业务能力培训和服务培训,来提升国Ⅳ车的服务满意度。

据了解,江淮汽车2012年8月公司股价最低曾达4.3元/股,而自公司股价反弹以来,最高曾涨到9.39元/股,涨幅超过100%,而公司股票的流通盘仅为10.7亿股。因此,业内人士认为公司的股价很可能在开盘后跌停。此外,也有分析认为,江淮汽车的股价会重演双汇发展被曝光后的股价走势。回顾历史,在2011年的“3·15”,双汇发展被爆出瘦肉精事件,公司股价当天就以跌停报收,买入双汇发展的56只基金当日浮亏接近20亿元。

上海大众 上市 白色

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来自江门的网友说:评论时间:2021-04-17
人最悲哀的,并不是昨天失去得太多,而是沉浸于昨天的悲哀之中;人最愚蠢的,并不是没有发现眼前的陷阱,而是第二次又掉了进去;人最寂寞的,并不是想等的人还没有来,而是这个人已从心里走了出去。 回复
来自兴平的网友说:评论时间:2021-04-17
人最悲哀的,并不是昨天失去得太多,而是沉浸于昨天的悲哀之中;人最愚蠢的,并不是没有发现眼前的陷阱,而是第二次又掉了进去;人最寂寞的,并不是想等的人还没有来,而是这个人已从心里走了出去。 回复

  • 来自任丘的网友说:评论时间:2021-04-17
    我承认我不够坚强,但是你喜欢坚强的女人,我能够为你改变。 回复

  • 来自台北的网友说:评论时间:2021-04-17
    七秒钟的话语,一辈子的记忆。 回复

来自赤壁的网友说:评论时间:2021-04-16
在这世上,最容易变的是人心,但最天荒地老的也是人心。 回复
来自文昌的网友说:评论时间:2021-04-16
忧愁他整天拉着我的心, 像一个琴师操练他的琴; 悲哀像是海礁间的飞涛; 看他那汹涌听他那呼号。 回复

  • 来自滕州的网友说:评论时间:2021-04-16
    生活的乐趣不是生活本身的,而是我们对升入一种更高的生活的恐惧;生活的折磨也不是生活本身的,而是我们因那种恐惧而进行的自我折磨。 回复

  • 来自内江的网友说:评论时间:2021-04-16
    强大一些,要相信你自己。坚定一些,要相信自己的感觉。 回复

  • 来自石首大冶的网友说:评论时间:2021-04-15
    希望有人懂你的低头不语,小心翼翼守护你的孩子气。 回复

  • 来自曲靖的网友说:评论时间:2021-04-15
    如果你不能对我好一辈子,请不要对我好,哪怕只是一秒钟;如果你不能骗我一辈子,请不要骗我,哪怕只是一个字;如果你不能爱我一辈子,请不要爱我,哪怕只是一瞬间。 回复

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