【汽车行起名】爱卡汽车创新电商模式勇立潮头


发布时间:2021-05-16 19:52:51 阅读量:3475 作者:尚博

社交属性+交易属性商业模式 凸显品牌核心竞争力汽车行起名

2015国际电商创新论坛暨艾奇奖颁奖典礼在上海嘉定圆满落幕汽车行起名。作为备受瞩目的电商峰会,本届艾奇奖汇聚了来自中国大陆、台湾、香港、韩国、美国等各地报送的近500件案例,充分反映了世界范围内的电商创新水平。最终,中国汽车第一社会化网络互动媒体爱卡汽车凭借创新营销案例“爱卡汽车十二周年感恩季”脱颖而出,成功赢得营销创新类铜奖。

“爱卡汽车十二周年感恩季”活动海报

口碑运营推动常态化汽车电商 创行业先河

众所周知,与传统电商不同,由于汽车的大型交易物品属性、汽车流通法规和各方利益格局现状等因素,决定了汽车电商绝非是一锤子买卖,而是从减少用户购买阻碍到售后服务的常态化发展模式。“爱卡汽车十二周年感恩季”活动,从用户角度出发,切实帮助用户解决交易前的痛点,以有效缩短其购车决策流程。通过感恩促销活动+品牌微电影的形式,巧妙借助内容选题报道+社区口碑运营+跨屏互动游戏的整合式传播,对目标人群实现了全平台全触点的精准覆盖,以情感沟通触达用户,协助品牌厂商在完成销售任务的同时传递品牌理念,打造出不止于完成交易层面的汽车电商经典营销案例。

此次,“爱卡汽车十二周年感恩季”活动无论是参与平台、时间跨度,还是合作形式都颇为创新汽车行起名。爱卡汽车携手梅赛德斯-奔驰、东风日产、一汽丰田、东风标致等12家著名汽车品牌厂商,优选经典热销车型,通过线上平台直接与其产生联动,打破了以往订车活动的区域限制,直达用户需求,同时配以千万级豪礼带给用户切实的购车实惠,从而使用户获得最优体验,充分体现爱卡汽车以用户为核心的运营理念和人文情怀。

一方面,以论坛起家的爱卡汽车通过12年积累与用户运营,持续为广大用户打造真实可信赖的社交平台,配合以千万量级的卡友用户群体,从而在汽车电商销售转化最为关键的“用户口碑”上占得先机。对于品牌厂商而言,这种新型的合作模式能够建立起与用户的直接沟通,获取最真实的消费者声音与购买意向。另一方面,爱卡汽车始终坚持以用户为核心的运营理念,在不断发掘并满足用户需求的基础上,为用户构建了一个看车、选车、买车、用车、卖车的“汽车全生命周期”服务链条,在品牌厂商与用户群体中树立了绝对的专业口碑与信赖度,这些不仅对用户购车决定起到重要参考作用,在汽车电商常态化发展进程中,更能形成从获取信息、对比、互动、购买乃至售后服务等完整的全流程服务。

据悉,“爱卡汽车十二周年感恩季”抢购高峰时段订购总额累计超23亿元。其中,梅赛德斯-奔驰CLS级运动轿车仅在正式开通线上定金支付的30分钟内即迎来抢购高峰,订购总额突破5亿元,以“黑马”之姿在汽车电商领域崭露头角。与此同时,作为“爱卡汽车十二周年感恩季”活动的一部分,爱卡汽车“十二周年影像计划”也同时启动,依托爱卡社区用户资源,以车为载体,讲述一辆辆不同汽车背后所承载的生活方式及车友的人生追求。影片故事首先通过爱卡论坛征集,随后由卡友参与录制,最终12组真实卡友的感人故事以系列微电影的形式呈现在大众面前,与始终陪伴的广大卡友及合作伙伴们共同见证爱卡汽车的成长历程,也进一步完美诠释了历经12载,爱卡汽车回归品牌初心再起程的决心。“十二周年影像计划”同样得到了一汽丰田、梅赛德斯-奔驰等合作伙伴的认可和支持,首推影片《走吧,去西藏》一经推出,就受到了极大关注,收获超高点击量的同时,激发了卡友们强大的自发传播能量,促成病毒式的分享传播。

事实证明,爱卡汽车之所以可以在电商领域实现突破性创新,与12年来奠定的用户口碑和行业领导者地位密不可分。作为资深汽车垂直网站,爱卡汽车向业界再一次证明了其独有的“社交属性+交易属性”商业模式,更能催化用户购车需求的释放和转化,从而带来品牌与平台双赢的良好收效,媒体平台影响力和实际传播效果也获得了广告主和评委的一致认可。

从T2沙漠挑战赛到Xmeeting车迷大会,爱卡汽车通过不断创新的营销形式,在帮助品牌厂商实现与用户深度连接的同时,进一步传播汽车背后更多的品牌价值。而与生俱来的社交基因为爱卡汽车带来了极高的用户粘性,加之汽车垂直网站天然的电商平台优势,注定了爱卡汽车在汽车电商领域的创新发展之路。"爱卡汽车十二周年感恩季"活动正是爱卡汽车对自身平台独有的用户需求、流程设计合理性、订单转化和消化能力、产品设计和功能体验等诸多环节的一次成功的自我检验。

实际上,以内容、服务和口碑制胜的爱卡汽车,已获得各种权威机构颁发的营销奖项,包括:艾瑞颁发的金瑞营销奖,金投赏汽车垂直类媒体唯一金奖等众多奖项。12年后,爱卡汽车重新扬帆起航,依托“爱卡汽车十二周年感恩季”、“smart times爱卡‘满罐大猜想’”等诸多经典营销案例所获得的经验和业界认可,相信未来在营销业务发展上将不断开拓创新,缔造更多品牌价值。

汽车 电商 爱卡

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来自武穴的网友说:评论时间:2021-05-16
如果不能打破心的禁锢,即使给你整个天空,你也找不到自由的感觉。 回复
来自嵊州的网友说:评论时间:2021-05-16
如果不能打破心的禁锢,即使给你整个天空,你也找不到自由的感觉。 回复

  • 来自益阳的网友说:评论时间:2021-05-16
    与其在风雨中逃避,不如在雷电中舞蹈,即便淋得透湿,也是领略生命的快意。 回复

  • 来自厦门的网友说:评论时间:2021-05-16
    我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。 回复

来自池州的网友说:评论时间:2021-05-15
谁的寂寞覆我华裳,谁的华裳覆我肩膀。 回复
来自溧阳的网友说:评论时间:2021-05-15
因为相爱,所以变成笨蛋。恋人们用自己的方式,寂寞地相爱。最后那些被辜负的心情,却统统变成伤害。任性的孩子请学着去懂得,即使那些心情没有说出口,也是爱。 回复

  • 来自常熟的网友说:评论时间:2021-05-15
    如果你不能对我好一辈子,请不要对我好,哪怕只是一秒钟;如果你不能骗我一辈子,请不要骗我,哪怕只是一个字;如果你不能爱我一辈子,请不要爱我,哪怕只是一瞬间。 回复

  • 来自敦煌的网友说:评论时间:2021-05-15
    终于,像是如期而至的命劫,浓重的仿佛能挤出水的墨染夜色不声不响悄然而至随后吞没一切。蓦然回首,已然华灯初上,满城灯火的尽头,我看到那株在记忆里枝繁叶茂的法桐,已经模糊的刻痕,氤氲着素淡的花香,终于满树星辉。 回复

  • 来自潜山的网友说:评论时间:2021-05-14
    总有一天要勇敢长大,抬头看着刺目的阳光,合上书页忘记美好的童话。 回复

  • 来自诸暨的网友说:评论时间:2021-05-14
    总在不经意的年生,回首彼岸,纵然发现光景绵长。 回复

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